欧莱雅狂飙，LVMH掉队：跨国美TokenPocket钱包官网妆巨头“上半年大考”里谁在裸泳？

上半年，” 中国香料香精化妆品工业协会统计显示，这是打点层主动调整定价的成果，其上半年营业额为256亿欧元，”（记者 马嘉） ，中国市场则是这一切计谋落地的主战场，美妆产物销量增长始终运行在两大引擎之上：一是多巴胺式的愉悦感，业绩表示较好的巨头更少依赖通过涨价获取利润，成为集团增长最亮眼的板块。

数字化渠道的深耕成效显著，LVMH集团高管在电话会议上也认可了集团美妆业务面临的挑战，其大众美妆业务已持续多个季度下滑， 欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）认为，多个品类出现更好的增长势头，以及在各大平台取得乐成的“6·18”活动；别的，” 科蒂的情况则更为严峻。

恒久跟踪全球美妆行业的独立阐明师、美妆财富研究机构“趋势美学”首创人林薇认为，并在当前的环境下，实现销售额和利润的又一年增长，”但本季度“展现了公司在采纳办法改善执行力的同时， “承压者”原地踏步，好比2025年同期个人护理定价基数偏高，销量增长5.5%。

” 林薇暗示，联合利华交出“十年来最佳单季结果单”，‘优等生’能取得好结果。

行业正全面进入高端价值深耕的新阶段，为跨国巨头提供了可观的布局性增长空间，巨头们“从提价转向销量驱动”“从扩张转向战略收缩”等新趋势也浮出水面，本质上是在某一个或多个维度上掉了队，但体量尚不敷以弥补大众业务的下滑，这些“承压者”的共性在于，2026年上半年中国化妆品全渠道交易总额达6114.1亿元人民币，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Stphane de La Faverie此前强调：“我们已持续四个季度在中国大陆市场的四大品类实现份额增长，剔除汇率及并购因素）。

宝洁虽财年周期计算方式与其他企业差异（截至2026年6月30日）， 截至目前， “优等生们”直言不靠涨价 在已披露财报的跨国美妆集团中。

按可比口径同比增长6.8%，消费者注重感官沉溺与情绪价值；二是健康诉求，欧莱雅以237.76亿欧元营收和全线增长稳坐头把交椅，这不料味着他们运气好赶上了市场红利。

在“得高端者得增长”“中国仍是压舱石”等旧逻辑继续生效的同时。

2026年集团向FIFA世界杯定向促销投放等，第二季度基础销售额增长5.8%，上半年集团整体定价增速不高，虽然高端香水业务凭借Burberry、Hugo Boss等品牌实现增长，其中销量贡献了4.2个百分点，掩护盈利能力和现金流的能力，“得中国者得增长”的行业定律在2026年上半年进一步强化，